ViaBTC Capital｜Sản phẩm xã hội chuyển đổi từ Web2.0 sang Web3.0: Tokens (Phần Tokenomics)

Trong Web2.0, những ông lớn trong giới kinh doanh kiểm soát tất cả dữ liệu người dùng được ghi lại trên nền tảng SNS bằng cách cung cấp cho họ thông tin được lọc bởi các thuật toán. Ngoài ra, dựa vào thông tin người dùng và nội dung do người sáng tạo tạo ra, các ông chủ kiếm được lợi nhuận khổng lồ, khoản lợi nhuận này không bao giờ được phân phối công bằng cho người dùng và người sáng tạo.
Khi các danh mục mới như DeFi, GameFi và NFT phát triển và xây dựng, Web3.0 đã tiếp tục mở rộng về quy mô người dùng và ảnh hưởng của ngành, và xã hội hóa đã trở thành một liên kết thiết yếu. Điều đó nói lên rằng, các sản phẩm xã hội hiện có trong Web2.0 có tính tập trung cao và do đó không thể đáp ứng nhu cầu về quyền sở hữu dữ liệu, quyền thu lợi và quyền riêng tư giữa những người dùng Web3.0. Khi người dùng cần các nền tảng SNS mới, các sản phẩm xã hội đang trải qua một sự thay đổi mô hình từ “lấy nền tảng làm trung tâm” sang “lấy người dùng làm trung tâm”.
Trong kỷ nguyên Web3.0, các công nghệ phân quyền dựa trên blockchain làm cho thông tin người dùng như nội dung, dữ liệu xã hội, danh tính và danh tiếng được phân cấp và có thể tổng hợp được mà không cần phải dựa vào bất kỳ nền tảng tập trung nào. Sự chuyển đổi như vậy sẽ mang lại giải pháp cho các vấn đề như quyền sở hữu dữ liệu, quyền lợi nhuận và quyền riêng tư theo một mô hình mới, từ đó xây dựng các mạng xã hội đặt người dùng làm trung tâm.
[Broken External Image]:https://crypto4me.net/attachments/1669395396775-png.1926/?hash=df2df13ce8d0a5be4f98d649fccfc0be
Tại sao các nền tảng xã hội Web3.0 phải được mã hóa?
Trong cộng đồng tiền điện tử, các khái niệm bao gồm nền kinh tế sáng tạo, nền kinh tế chủ sở hữu và nền kinh tế người hâm mộ đã đạt được sức hút. Trong một môi trường tài chính mở được DeFi kích hoạt, hệ thống định giá mà qua đó những người chơi trên thị trường và người dùng tiền điện tử đánh giá “giá trị xã hội” liên tục được cập nhật. Một lý do chính để xã hội hóa token hóa là kiếm tiền từ "ảnh hưởng của cộng đồng". Thông qua các token xã hội, cả tổ chức phát hành và chủ sở hữu đều có thể hưởng lợi từ “ảnh hưởng” trực tiếp hơn.
Hơn nữa, như một chất xúc tác, token có thể giúp người tạo nội dung nhanh chóng vượt qua giai đoạn sơ khai. Khi bắt đầu sự nghiệp, những người sáng tạo nội dung thường phải vật lộn khi họ cố gắng xây dựng cộng đồng của riêng mình (người hâm mộ, người đăng ký, v.v.) và “hiệu ứng bánh đà” của họ sẽ không thực sự phát huy hiệu quả cho đến khi họ xây dựng được một cộng đồng lớn người hâm mộ và người theo dõi. Do đó, người sáng tạo có thể tăng tốc độ ảnh hưởng của họ bằng cách chuyển một phần sở thích trong tương lai của họ cho người dùng bằng cách cung cấp cho họ một số đặc quyền nhất định. Cụ thể, người sáng tạo có thể phân phối lợi nhuận dự kiến sẽ được tạo ra từ ảnh hưởng trong tương lai của họ bằng cách phát hành token và sau đó phân phối lợi nhuận đó cho các thành viên ban đầu trong cộng đồng của họ tùy theo đóng góp của họ, điều này sẽ khuyến khích những người theo dõi đó giúp họ thu hút nhiều hơn người dùng và người hâm mộ. Nói tóm lại, token xã hội cho phép người tạo nhận được khoản đầu tư sớm và mang lại động lực kinh tế cho người dùng sớm, đóng vai trò thiết yếu trong sự phát triển của bất kỳ mạng nào.
[Broken External Image]:https://crypto4me.net/attachments/1669395418575-png.1927/?hash=df2df13ce8d0a5be4f98d649fccfc0be
Các loại token xã hội
Ngày nay, các dự án SocialFi chính thống bao gồm Whale, Chilliz, Rally và Friends With Benefits. Trong khi đó, những người chơi và dự án vẫn tiếp tục dấn thân vào lĩnh vực này. Mặc dù các token xã hội chỉ chiếm một phần không đáng kể của toàn bộ thị trường tiền điện tử trong nửa đầu năm 2021, nhưng thị phần của chúng đã tiếp tục tăng kể từ năm nay, bằng chứng là sự xuất hiện của rất nhiều dự án nổi bật. Theo Coingecko, Whale, token xã hội số 1 về vốn hóa thị trường, đã ghi nhận giá trị đỉnh cao là 2.6 tỷ đô. Đồng thời, danh mục SocialFi đã chứng kiến một lượng lớn các tổ chức và quỹ đầu tư mới. Hôm nay, chúng ta sẽ đi sâu vào ba loại token xã hội theo trạng thái nhà phát hành của chúng: token cá nhân, token cộng đồng và token nền tảng xã hội.
[Broken External Image]:https://crypto4me.net/attachments/1669395435868-png.1928/?hash=df2df13ce8d0a5be4f98d649fccfc0be
1) Token cá nhân
Token cá nhân chủ yếu được phát hành và kiểm soát bởi các cá nhân. Ví dụ: một người dùng YouTube có thể hứa cung cấp cho chủ sở hữu một tỷ lệ phần trăm nhất định trong doanh thu quảng cáo của anh ấy/cô ấy, tạo thành một phần lợi nhuận trong tương lai của người sáng tạo. Người đó cũng có thể cung cấp các lợi ích khác, bao gồm các nhóm truyền thông xã hội riêng mà người hâm mộ ban đầu có thể truy cập. Trong khi cho đi lợi nhuận trong tương lai, những người sáng tạo có được một liên minh trong giai đoạn đầu của sự nghiệp, điều này giúp họ mở rộng vốn xã hội hiện có như tầm ảnh hưởng và quy mô mạng lưới cũng như vốn nhân lực bao gồm kỹ năng, hiểu biết sâu sắc và sự sáng tạo. Từ quan điểm của chủ sở hữu, việc nắm giữ token cá nhân ở giai đoạn đầu hứa hẹn những lợi ích sau:
1. Quyền truy cập độc quyền: Những người sở hữu sớm có thể tham gia các nhóm kín, nhận thông tin trực tiếp về người sáng tạo hoặc trò chuyện và tương tác với thần tượng của họ.
2. Giảm giá: Người sở hữu token cá nhân có thể được giảm giá đối với hàng hóa, sự kiện hoặc NFT do người sáng tạo và thương hiệu của họ bán;
3. Danh tính và fan cứng: Việc nắm giữ token cá nhân của nghệ sĩ hoặc người sáng tạo thường đại diện cho bằng chứng về bản sắc xã hội và vốn xã hội. Mặc dù lợi ích của việc có một danh tính hoặc địa vị nhất định nói chung là mơ hồ so với những lợi ích hữu hình như “giảm giá” hoặc “hàng miễn phí”, không thể phủ nhận rằng vốn xã hội đang phát triển như một loại tài sản và địa vị xã hội đi kèm với vốn xã hội cũng có thể cải thiện theo thời gian.
2) Token cộng đồng
Token cộng đồng chủ yếu được phát hành và kiểm soát bởi một nhóm, thường được quản lý bởi Tổ chức tự trị phi tập trung (DAO). Những token này đóng một vai trò quan trọng trong quản trị cộng đồng. Ví dụ: người nắm giữ token cộng đồng có thể ảnh hưởng đến sự phát triển kinh doanh và các quyết định quan trọng của nhóm hoặc tổ chức tương ứng thông qua bỏ phiếu, điều này cũng xác định cách các quỹ nội bộ của tổ chức đó được phân phối và quản lý. Ngoài ra, các thành viên cộng đồng cũng có thể bỏ phiếu cho các đề xuất do các thành viên khác gửi. Token của người hâm mộ, là token do một tổ chức thể thao phát hành cho người hâm mộ của tổ chức đó, là một loại token cộng đồng. Ngay bây giờ, việc nắm giữ token của người hâm mộ mang lại cho người dùng quyền biểu quyết và cho phép họ nhận được các lợi ích phái sinh như các mặt hàng có chữ ký.
Hơn nữa, token cộng đồng cũng là một phần mở rộng của các lợi ích được hứa hẹn bởi token cá nhân. Trong khi đó, token cá nhân cũng có thể phát triển thành token cộng đồng. Ở đây, Whale là một ví dụ tuyệt vời. Whale ban đầu được phát hành bởi Whaleshark, một nhà sưu tập NFT nổi tiếng và sau đó đã phát triển thành một token cộng đồng khi cộng đồng của Whaleshark mở rộng, điều này đã dân chủ hóa quyền sở hữu NFT mà người thu thập sở hữu. Ngoài ra, ngân khố cũng được kiểm soát bởi cộng đồng. Thông qua Whale DAO, các quyết định liên quan đến việc quản lý các NFT được đưa ra bởi những người nắm giữ Whale. Điều này cho chúng ta thấy rằng nhiều token cá nhân có thể trở thành token cộng đồng và mở rộng quy mô mạng lưới của họ theo thời gian.
3) Token nền tảng xã hội
Token nền tảng xã hội cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát đối với một nền tảng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát hành và trao đổi token xã hội. Việc phát hành và quản lý token có thể khá phức tạp, điều này đã dẫn đến sự xuất hiện của một số nền tảng tập trung vào việc phát hành, phân phối và giao dịch token cá nhân và token cộng đồng. Ví dụ: Rally là một nền tảng xã hội điển hình cung cấp các công cụ chính cần thiết để tạo token xã hội. Twitch, một dịch vụ phát trực tiếp trò chơi điện tử, có thể tạo token xã hội của mình trên Rally để thưởng cho người sáng tạo và các thành viên cộng đồng. Rally khuyến khích các nền tảng truyền thông gốc không phải tiền điện tử tương tác với người dùng chính thống bằng cách phát hành token xã hội.
Kết luận
Hiện tại, token xã hội là token được hỗ trợ bởi danh tiếng, lợi nhuận, dịch vụ và thương hiệu của cá nhân hoặc tổ chức và chúng thường được tạo ra để khuyến khích người dùng đóng góp cho cộng đồng. Đôi khi, các cá nhân hoặc tổ chức cũng áp dụng các mô hình token độc quyền để thúc đẩy người dùng tạo ra giá trị cho cộng đồng. Token cá nhân cũng cam kết tạo ra nhiều giá trị hơn cho các nghệ sĩ, người tạo nội dung và nhà phát hành cá nhân. Vì hầu hết các tổ chức phát hành đã có cộng đồng hoặc cơ sở người hâm mộ khi tung ra các token xã hội của họ, các token này đã thể hiện nhiều tính năng của Web3.0 dưới khẩu hiệu của “nền kinh tế sáng tạo”. Trong thời gian chờ đợi, chúng ta đã tiếp tục chứng kiến sự ra mắt của các token xã hội mới. Mặt khác, sự gia tăng của các token xã hội đã tạo ra những cách thức mới để tạo ra giá trị trên phương tiện truyền thông xã hội. Cùng với NFT, token xã hội, tạo ra mối quan hệ cộng sinh giữa người sáng tạo và những người theo dõi họ, đóng vai trò quan trọng trong việc xã hội hóa phi tập trung. Trong tương lai, token xã hội, có thể là token cá nhân, token cộng đồng hoặc token nền tảng xã hội, có thể mang lại giá trị to lớn.
* Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư.